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“网娃”衍生产品今年要创造一个亿

来源:黄生 发布时间:2011-07-31 19:16:42
随着《喜羊羊与灰太狼》的热播,其各式各样的衍生产品也随之延伸到市场的各个角落,成为这一动漫产业的重要组成部分,而立誓要成为下一个“喜羊羊”的“网娃”也看中了衍生产品这一热销渠道。记者从海利控股集团了解到,目前“网娃”的衍生产品种类已经超过了500种,涉及到小孩子生活、学习的方方面面。该集团有关负责人表示,预计衍生产品今年的产值可达一亿元。

  走进刚开张不久的“网娃体验馆”,除了一排排眼熟的绒毛玩具外,记者还看到了琳琅满目的各式“网娃”衍生产品。体验馆的左侧挂出了五颜六色的衣服,包括背心、T恤、花园鞋,在体验馆的右侧柜台里,则摆放着同样颜色鲜艳的自动铅笔盒、卷笔刀、书包,和其他商场里陈列的儿童用品不同,这些用品都印上了“网娃”醒目的“Netkid”标记。

  “这些就是我们的‘网娃’衍生产品,涉及玩具、文具、生活用品三大类。”海利集团总裁助理高云瑛说,“这些衍生产品都和最初那些有标准条形码、可以领养虚拟宠物的毛绒玩具一样,也都有一个相应的条形码,凭此可以在‘网娃总动员’的游戏里拥有一个相同的虚拟产品。”

  高云瑛进一步解释说,当公司仅有毛绒玩具的时候,孩子只能通过购买毛绒玩具,并通过随玩具携带的密码进入游戏,拥有一个虚拟的宠物。这样的话,那些没买玩具,也没有接触过宣传的孩子就很难有渠道进入游戏。现在,衍生产品大量进入市场后,就出现了文具、衣服、鞋子、雨伞、杯子、闹钟、书包等很多孩子平时用得着的商品,这样就扩大了孩子接触和进入游戏的可能性。

  “基本上,孩子购买的这些商品也都会在游戏中有所体现。”高云瑛表示,“比如,你在现实中购买了一双鞋,就可以根据提供的密码在游戏中领取类似的一双鞋,给你的宠物穿。杯子、书包什么的都是如此。”据介绍,为了让单独购买这些东西的孩子也能顺利进入游戏,他们还采取了免费赠送的办法:凡购买这类商品的用户都会免费得到一个虚拟宠物的账号。这样一方面避免了用户只有鞋子没有穿鞋子的宠物的情况;另一方面也提供了另一个用户增加的渠道。

  就在即将离开海利集团总部的时候,记者看到一名研发人员的桌子上摆放了很多橡皮泥、蜡笔等用品的样本。“这是我们下一步打算扩展的衍生产品种类。”这名研发人员告诉记者,“网娃”下一步还将有更多的衍生产品源源不断地进入市场,尽量涵盖孩子生活、学习的所有方面。