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洞洞鞋时尚风潮再次席卷

来源:黄生 发布时间:2011-08-04 21:11:54
洞洞鞋时尚风潮再次席卷第十三届鞋博会:肥胖宽大的鞋身,绚丽的色彩,鞋面上有很多透气的洞洞,这就是洞洞鞋。

    经过几年的发展,洞洞鞋逐渐打开了一个属于自己的市场,然而由于款式的单一无法迎合市场追逐时尚的步伐,洞洞鞋一度陷入发展瓶颈。

    不过,如今的这场洞洞鞋风潮背后,我们惊喜地发现,今日的洞洞鞋在晋企手上已经有了更广泛的定义:包括快乐飞驰、HEREN等品牌在内的晋江鞋企把传统意义上的洞洞鞋延伸到棉靴款、休闲户外等EVA一次性射出品类,甚至还有背包、帽子、T恤、腕带、太阳镜、袜子等各种时尚的服饰用品,在保留洞洞鞋时尚感的同时,极大地丰富了洞洞鞋产品线,使洞洞鞋成为如今乐活生活的符号。

    多品类延伸洞洞鞋定义

    “其实,洞洞鞋的真正流行是在2008年奥运会上,美国代表团穿着洞洞鞋入场,浓厚的流行色彩阶段性铺天盖地而来。”万家鑫鞋塑有限公司总经理林福枝告诉记者。

    如今,万家鑫旗下品牌快乐飞驰做的已经不是单纯的洞洞鞋了。在鞋博会上,快乐飞驰一口气拿出了375平方米展出以洞洞鞋文化为主线的各系产品,白色清爽的终端陈列中,除了洞洞鞋经典款式,我们看见凉鞋、靴子、高跟鞋、坡跟鞋以及平底鞋等EVA一次性射出品类,甚至还有背包、帽子、T恤、腕带、太阳镜、袜子等各种时尚的服饰用品。

    “只有全线品类足够丰富,把春、夏、秋、冬的产品都涵盖了,系统做起来了,投放到市场才能有竞争力!”林福枝认为。

    与此同时,华龙旗下品牌宾龙紧锣密鼓推出了冬季花园鞋,也就是可以在冬天穿的洞洞鞋。他们相信这很有前景,已经将花园鞋品类开发拓展到滑板鞋、休闲鞋、登山鞋等,洞洞鞋的季节性比较强,做好洞洞鞋的延伸产品线,才是保持市场销量首先要做的事情,EVA一次成型帮面的花园鞋或许就是一条出路。

    业内人士认为,洞洞鞋的诸多特性,是它能占领市场并保持吸引力的重要原因,比如时尚、舒适感和功能性就是洞洞鞋最大的卖点。

    而洞洞鞋在近几年的发展中逐渐打开了一个属于自己的市场,但单一的款式实在无法迎合市场追逐时尚的步伐。因此,把握潮流、推陈出新显得尤其重要。

    当年洞洞鞋鼻祖卡路驰(CROCS)在摇身一变成为风行全球的时尚先锋后,由于品种单一,迅速陷入“耐穿门”,加上其本身具有的浓厚的阶段性流行色彩,短时间的大范围流行必然造成随后的“厌倦”,这也导致洞洞鞋被认为必然将从短时间内的疯狂流行走向严重的市场需求不足。

    “它太过于坚固耐用了,以至于几乎不会被穿破,这使得卡路驰(CROCS)鞋不得不面临消费各种市场饱和后的需求乏力。不过,我们可将‘潮’元素注入洞洞鞋的设计中,可以通过延伸系列品类丰富洞洞鞋概念,它就是一种时尚休闲的符号,我们所有的产品都应该以体验乐活生活为设计理念。”林福枝认为。

    “现在,晋江主要的洞洞鞋生产企业纷纷从产品的设计入手,主要根据市场反馈的信息,在洞洞鞋原有的基础上,注入更多时尚元素,及时推出迎合市场的新款鞋,从而不断地培养、扩大自己的市场。”业内人士分析说。

    另外,许多业内人士认为,坚持产品研发和品牌定位的紧密结合、从网络销售渠道入手的洞洞鞋品牌化经营,或将是晋江洞洞鞋品牌在洞洞鞋领域中脱颖而出的制胜秘诀。

    进军电子商务平台

    在快乐飞驰展厅,泉州市纺织学院鞋类班的范丹妮看中了一顶帽子。快乐飞驰(厦门)电子商务部经理邹春珊告诉她,6月1号“快乐飞驰”淘宝商城将正式上线,到时候就可以在网上购买了。

     据了解,自2008年万家鑫启动自有品牌“快乐飞驰”以来,除了逐渐丰富洞洞鞋品类外,更以机场商场为销售通路,一步步撬动国内市场。

    不过,由于快乐飞驰定位中高端洞洞鞋市场,与国际大牌crocs定价仅仅相差30%,所以最初,快乐飞驰仅仅在国内各大机场商场试卖,随着市场发展,如今,仅仅40-50家终端网点已经不能满足快乐飞驰的品牌拓展需求。与此同时,国内销售渠道却发生了巨大的变化,开店成本高昂,专卖体系建设又迫在眉睫。“再三考虑之后,我们决定启动线上通道!”邹春珊分析道。

    对此,林福枝持相同意见。他表示,除了面料外,快乐飞驰依托工厂优势,能有效地管控制造成本,这部分利润十分可观。据介绍,目前,万家鑫鞋塑已经拥有开模、制底、喷注等一条龙制鞋链,只要能在开发上有效区隔线上线下产品,快乐飞驰将迎来新一轮快速发展。

    与此同时,一则招聘电子商务总监的信息出现在各大人才网站上,恒人鞋业旗下加拿大休闲品牌HEREN相关负责人坦言,目前HEREN正在招兵买马,搭建电子商务部门,积极为进军电子商务市场做好前期准备。

    “在未来,谁能有效利用网络传播特性实行精准电子商务,谁就能笑傲江湖。何况HEREN本身定位的就是一群时尚休闲的年轻消费群体,他们的购买习惯往往受到网络影响,从网络上打开的不仅是销售,还有更多的是,他们对品牌文化的了解等。”