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晋江拖鞋尝试卡通营销谋划升级

来源:黄生 发布时间:2011-07-22 19:36:05
日前,恒人拖鞋与天冲行(上海)贸易有限公司签约,获得动画片《变形金刚》第一代的品牌形象授权。这一卡通品牌形象将被用于恒人品牌旗下的EVA时尚休闲鞋上。

  当拖鞋遇上“变形金刚”,将会碰撞出怎样的市场效果?恒人新一轮升级也随之开始。

  当拖鞋遇上“变形金刚”

  继真人版《变形金刚》第一部风靡全球后,近期,《变形金刚》续集又在全球火暴上映,和《变形金刚》有关的元素再一次受到广泛关注。第一代动画版《变形金刚》也随之在网上广为流传,金刚迷们不满足于真人电影,开始疯狂欣赏起这部同样被视为经典的动画片。

  作为国内拖鞋标杆的恒人拖鞋,抢在这个汇聚眼球的时刻,一举拿下动画片《变形金刚》第一代的品牌形象,其旗下的各类鞋型、鞋底、鞋塑,都可以使用含有《变形金刚》元素的形象。

  “卡通形象一般都会有两三年时间流行,而影迷市场份额很大,一直是鞋业努力开拓的市场,不容忽视。而对于这个市场的开拓,借助卡通形象是最好的方法。”恒人(中国)有限公司营销总监王文举说道,“儿童消费群体对卡通的认知度很高,将产品与卡通相结合是最好的切入点。”

  另外,作为恒人最大竞争对手的CROCS,是一个世界有名的EVA时尚休闲鞋品牌。由于需要全球统一配送,CROCS在市场反应的速度上自然有所欠缺。而恒人如果利用时下火暴的卡通形象传播,可以利用市场快速应变的优势,迅速抢占EVA时尚休闲鞋领域,提高恒人品牌的知名度。

  正是如此,恒人还特意聘请日本及北京、上海的设计师,组建专门的EVA时尚休闲鞋设计团队。据悉,目前,秋冬款的变形金刚类EVA时尚休闲鞋的开发正在紧锣密鼓地进行中。

  “洞洞鞋”将有“变形金刚”版

  据介绍,此次恒人主推的变形金刚类EVA时尚休闲鞋,主要是瞄准青少年这一群体。

  众所周知,EVA时尚休闲鞋因其材质和造型独特。有了一个可爱的名字———洞洞鞋,在王文举看来,洞洞鞋不能简单定义为拖鞋,这种轻质、柔软、安全、环保的材料,融合时尚的设计理念,是完全有能力捕捉这部分青少年喜好的高端市场的EVA时尚休闲类鞋。

  王文举打了个比方,在洞洞鞋上运用《变形金刚》卡通形象的各类元素,让顾客自己DIY配件搭配,更将材料运用、设计理念、卡通形象三者充分结合起来。

  预计本月中下旬,恒人将在几个商场同时推出变形金刚系列产品,并在北京、昆明、温州、济南、上海等的A类商场,全面铺开自己的变形金刚系列,届时还将在北京举办一个签约动画片《变形金刚》第一代品牌形象的新闻发布会。

  王文举表示,目前将动漫卡通作为营销方式,只是寻找一个突破口,在内销和外贸上双重突破,待发展到一定时期后,将考虑转到其他方式的营销策略。