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晋江鞋企细分市场铸核心竞争力

来源:黄生 发布时间:2011-08-04 21:16:05
随着安踏、匹克、特步、三六一度等一批实力品牌相继在香港成功上市,在中国运动用品市场站稳主力脚跟之后。泉州其他二、三线的品牌则也凭着自身的灵活、可塑性强等优势,积极开拓属于自己的细分市场,不断研制新鞋款、鞋类。

    2010年以来,中国服饰市场一种新产品“摇摆鞋”异常走红。这种所谓的“摇摆鞋”,很难说得清楚它究竟是鞋的哪一种品类,事实上,它更像是一种消费诉求的“总结陈词”,即健身美体功能。摇摆鞋的背后,是正大多项独家专利的沉淀。据介绍,正大现已拥有高弹性、超防滑、超耐磨、强耐油、强吸震、防静电、无划痕、气芬芳和高浮力等几大国家级和世界级专利,同时,创造国际领先的可降解绿色环保材料,并将其应用于正大摇摆鞋中。

    从产品创新上以巧制胜还有万泰盛集团。晋江鞋都汇集着运动鞋、皮鞋、休闲鞋、童鞋、拖鞋、硫化鞋等多领域的产品,今年,鞋都市场出现了一种全新鞋类:“花园鞋”。据了解,“花园鞋”又名“洞洞鞋”,近几年流行于欧美。2007年,美国总统布什赶上夏天穿凉鞋的风潮,他脚上搭配正是这种“洞洞鞋”。这种鞋因此在欧美疯狂流行。

    在这样的全球行业背景下,以童鞋生产为主的万泰盛集团日前引入十条EVA生产线,该生产线将投入用于新品牌“特哇”花园鞋的生产。据万泰盛总经理林维盛介绍,这种近几年才在欧美市场开始流行的鞋类,由于其兼具实用、时尚、轻便、舒适等特点,在欧美市场得到迅速推广,喜欢“花园鞋”的人也越来越多。他表示,随着消费者对“花园鞋”的选择意识日渐增强,市场慢慢崛起,万泰盛这个时候进入市场将事半功倍。此番投资“花园鞋”,很多技术也都将来自美国的合作团队。

    林维盛表示,目前EVA产品存在巨大的开发空间和延伸空间,“特哇”品牌将从技术创新方面打造竞争力,购买脚型数据库和产品专利,未来计划与专门的科研机构联系开发专业性的EVA产品,从技术上进行创新和突破。