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聚焦两岸鞋业新引擎 品牌跨越铿锵有力

来源:黄生 发布时间:2011-07-20 18:06:40

两岸关系一直以来都是备受瞩目的热点话题,而两岸鞋业合作关系也无疑成为话题业界人士的追踪热点。席然,俯瞰当下鞋业市场的整个趋势,扩大市场区域合作及跨界品牌合作,已然纳入时代最新的框架模式理念里。

    大陆鞋业首推福建 搭建两岸发展新桥梁

    众所周知,中国大陆拥有庞大的鞋业集群地域,比如以生产中高档鞋为代表的广东鞋业基地,新百丽、星期六等品牌均诞生于此,其次是以生产中低档鞋为代表的浙江鞋业基地,品牌代表有奥康、红晴蜓等。再则是以生产女鞋为代表的西部鞋业基地,红草帽、卡美多等品牌颇受关注。最后是以生产运动鞋为代表的福建鞋业生产基地,安踏、红星尔克、德尔惠、361°、富贵鸟、木林森等品牌响应全国。倘若要谈及与台湾鞋业最直接最具地缘优势的就非福建鞋业莫属了。

    不可否认,福建鞋业具有品牌、运动、集群三大特色。具体来说,就是福建鞋业重视终端网络的建设,发力实施品牌创新机制战略,再加上地方政府的高度支持及鞋业人士“爱拼敢赢”的精神力鼎,使其产业链优势越发凸显。尤其是电视媒体上,经常可以看到不少时下明星正在荧屏上通过时尚动感的画面与充满青春活力的广告语恣意展现着福建鞋业的动力风采。这种名牌战略的广告宣传方式,无可厚非也在某种程度上加剧打响了福建鞋业对台品牌宣传的号召力。

    在这里,就以晋江这个地域来审视福建鞋业乃至大陆鞋业。晋江是国内最大的体育运动系列产品的基地,在时下市场和消费群体日趋成熟的情况下,晋江鞋业已经不单独追求新、奇、特的品牌研发特点,慢慢涉及更具专业实用性为代表的高层次研发理念,并逐步扩大市场点甚是延伸到台湾市场,这使得晋江鞋业在丰富品牌创新的基础上更注重以消费群体的消费理念及市场广泛认可度为依据,以促进两岸鞋业更高层次的新突破。

    诚然,科技进步才是福建鞋业发展的不竭动力。但是仅仅面对当前闽鞋业转型升级中所盘踞的优势还显然不够。然而就转型升级方面来说,加强两岸鞋业的互动与创新交流已然成为一种新的趋势了。福建鞋业具有生产成本低的优势,近年来甚是在品牌质量、科技研发等方面席然大突破,而台湾鞋业则具有完善的国际营销网络,已然从制造基地变成了销售市场,颇具丰富的升级经验,就仅这两方面,无不意味着两岸鞋业的合作空间凸显广阔,互补性极强。当然了,倘若当前台政府关于台湾鞋业大量外移的相关举措要着力践行的话,福建大陆市场也可凭借其偏好的地缘优势及成熟的制鞋技术,成为了台湾制鞋业的首选市场点。更何况,就当前的福建运动鞋品牌与国际知名品牌相比较,还尚处于一个中等的水平。因此,两岸鞋业可从研发、生产、销售到品牌市场开拓进行更深入的合作与交流,势必合力打造最领先的国际市场新品牌传奇。

    ECFA凸显新引擎 开启两岸发展新里程

    纵观大陆鞋业市场的向荣局面及政府政策的积极响应,已然使越来越多的台湾鞋企加入到大陆品牌鞋业的产供销链条中。特别是随着近年来国内投资环境等方面的迅速提升及两岸经济合作框架协议的全面实施,更是为台湾鞋业提供了一个极具宽广的大陆投资市场。毋庸置疑,两岸鞋业已然开启了新里程的合作大门。

    “ECFA为两岸联手实现产业升级、合力开拓鞋业发展空间创造了良机。”台湾某鞋业专家如是说道。诚然,在ECFA的推动下,大陆鞋业已将目光直接瞄准了台湾鞋业市场。但是,不可否认,大陆与台湾鞋业合作的道路前景是无法比拟的光明。大陆鞋业发展迅猛,生产水准很高;台湾鞋业专于研发设计甚是精于鞋革机械的创新,两者优势互补,势必使两岸鞋业如虎添翼,相辅相成,堪称成为受惠ECFA春风的领衔制造产业。

    再则,就是历年来一年一度的鞋博会,这也已然成为了两岸鞋业合作交流的重要平台,是大陆鞋业与台湾鞋业合作的另一个桥梁。从第一届鞋博会的开幕到第八届鞋博会台湾馆的设立,更是把两岸的鞋业合作交流推向了一个更具崭新影响力的平台。从那以后,台湾鞋业便由单个企业参展变为行业协会参展,由单个品牌展示变为整个鞋业产业链的展现;从纯粹的贸易到技术与市场相交融的合作交流。此时,两岸鞋业的合作已经席然提升到了一个更高的公关层次了。尤其是随着鞋博会这个平台连续成功举办产生的品牌效应,更是使得大量的台湾制鞋业纷纷涌入大陆市场,比如晋江就是个最典型的着陆点。不可否认,政府鼎力支持的各种政策明显在很大程度上推动了两岸鞋业的新腾飞。

    肃然,我们站在这个充满挑战的时代科技舞台上,高度放眼国内鞋业市场新引擎,两岸的合作势必将中国鞋业推向更为朝阳的明天。与此同时,我们也亟待着中国鞋业极速华丽转型升级,打造出更具国际影响力的鞋业航空母舰。(转载请注明来源中国鞋网 原创)