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新闻动态

卡丁童鞋借世博会打“擦边球营销”惹争议

来源:黄生 发布时间:2011-07-29 09:50:45
近日,某网站的一篇关于“卡丁童鞋世博会商标侵权风波”的文章在行业内引起轩然大波。记者从网上了解到,大部分的消息来源都指向该网站,也因此引发了卡丁童鞋对该网站“断章取义”的指责。

  对于“卡丁世博会商标侵权”之说,目前大量的网络报道并未提供足够的证据说明卡丁侵权,而为了证明企业自身的“清白”,卡丁儿童用品有限公司向记者出示了其与上海城市动漫出版传媒有限公司的产品合作合同、上海世博授权证书、委托生产授权书以及上海世博会特许产品第三方生产企业备案证明。

近几年来泉州童鞋很注重品牌的塑造

  白纸黑字定名分

  卡丁公司营销总监焦元榜向记者出示了相关协议的原件,并介绍了合作的过程。他介绍,今年3月,上海城市动漫出版传媒有限公司与上海世博会特许产品经营办公室签订了“中国2010年上海世博会特许生产商”的授权书。当月,上海城市动漫出版传媒有限公司又与卡丁(福建)儿童用品有限公司签订了委托生产授权书。卡丁作为世博会特许产品的第三方生产企业之一毫无疑问。记者看到,委托书上写明“上海城市动漫出版传媒有限公司(地址:上海市浦东新区祖冲之路1559号7楼)为上海世博会的特许生产商,上海城市动漫出版传媒有限公司现委托卡丁(福建)儿童用品有限公司(地址:福建泉州市江南高新技术园区卡丁工业园)生产由世博局特许办审批通过的鞋类特许产品”。
组合推广引发联想

  焦元榜还向记者展示了世博会关于卡丁公司是否侵权的回复函称。其内容写着:“卡丁(福建)儿童用品有限公司为上海城市动漫传媒有限公司第三方生产商,上海城市动漫传媒有限公司确系中国2010年上海世博会特许商品生产商。焦元榜向记者表示,除了被授权作为“海宝”童鞋的生产企业之外,为借力世博会的影响推升品牌形象,卡丁还在世博会期间《海宝来了》的动画片中与有关方面签订了插播15秒的卡丁童鞋广告的协议。他认为,或许是由于卡丁童鞋是此次世博会“海宝”童鞋的授权生产企业之一,加之配合海宝动画片的广告推广,在广告播出后,引起了不少人对卡丁童鞋是上海世博特许品牌的联想,更造成了个别地方经销商过大扩大宣传及个别网站断章取义的质疑。

  “擦边球营销”惹争议

  作为世博会特许产品的第三方生产企业,卡丁童鞋巧用《海宝来了》的广告合作之机,在业界人士看来是一场搭乘世博快车的“擦边球营销”所引发的争议。此类现象在前年北京奥运会及今年的世博会屡有出现。而卡丁童鞋的案例,或可提醒热衷于“擦边球营销”的后来者,千万注意在推广与操作中别不小心误踩导火线。

  焦元榜对于卡丁童鞋在此次世博会中是否存在“擦边球营销”的疑问并没有给予正面回应,而只是一再强调其作为世博会特许产品的第三方生产企业的合法性,以及所提供的证明确凿无疑。他还表明,已跟上海城市动漫出版传媒有限公司与及上海世博会特许产品经营办公室有过沟通,并消除误解,而且至今并未有收到以上两家单位的正式质疑文件。焦元榜表示,卡丁童鞋与上海城市动漫出版传媒有限公司一直保持着良好的合作关系,该公司的订货会,他们也都会来参加。他希望此事件的影响很快过去,而卡丁也还会继续其在世博会期间的品牌广告宣传。

  卡丁童鞋此次引发的“侵权”争议还包括受浙江省宁波市工商局象山分局的质疑与调查。对此有业界人士隐讳地对记者表明,企业受外地工商局对产品质疑抽查或调查的类似事件,目前泉州大大小小的品牌在全国各地每年都会经常遇到,此类现象在国内各行各业也都一直存在,也算国内市场实在是屡见不鲜的现象。

  对于卡丁童鞋“侵权”争议事件的后续发展情况,将继续保持关注。