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卡丁童鞋卷入商标侵权风波

来源:黄生 发布时间:2011-07-29 10:04:52
 06月26日讯,企业是世博特许产品第三方生产商,专家称有偷换概念宣传之嫌

    近日,某网站的一篇报道,将位于泉州江南高薪技术园区的卡丁(福建)儿童用品有限公司(以下简称“卡丁童鞋”)推上了风口浪尖。报道称,卡丁童鞋给销售商发出了大量的世博会特许身份的宣传材料,被上海世博会特许经营办公室(下称“世博特许办”)揭开是一次营销骗局。

    昨日,卡丁童鞋相关负责人向记者出示了相关材料,证明其为上海世博会特许产品第三方生产企业。至于公司是否侵犯世博会商标时,这位负责人未作正面表态,表示可能是零售商误读了公司的广告,才会拿侵权海报来做宣传。

    事件

    零售商海报侵权被工商查处

    今年6月10日,浙江省工商系统门户网站上发布了一条消息,名为《这么明目张胆地侵犯世博商标还是第一次———象山查获一起世博标志侵权案》,消息来源为宁波市工商局象山分局。

    报道称,工商执法人员在检查中发现,一童鞋店在其门面上张贴多幅卡丁童鞋宣传海报,内容为“热烈祝贺卡丁成为世博会儿童用品唯一‘海宝’特许产品授权商”等,并且这些宣传海报上使用了2010年上海世博会标志及吉祥物“海宝”形象,但是店主无法提供世界博览会标志权利人授权使用的许可证明,也无法提供“卡丁”品牌是特许产品授权商、特许零售商的相关证明。
 
    工商部门与世博特许办取得联系,确认卡丁童鞋为第三方生产商,但世博特许办未授权其为世博会特许零售商,也没有授权其可以在门店发布带有世博会标志等内容的广告。工商部门认定,卡丁童鞋未经权利人许可,以商业目的在商业宣传中使用了上海世博会标志,侵犯了世博局合法拥有的世博会标志专有权。

    记者向宁波市工商局象山分局商标广告管理科一名工作人员核实确认了此事,这名工作人员介绍,目前还没有结案,这些违规宣传材料来源还在调查中。

    此事被曝光后,很多网站和媒体争相转载、报道此事,其中不乏使用“世博营销是骗局”等尖锐字眼,卡丁童鞋一时间被推向了舆论的风口浪尖。

    卡丁童鞋

    零售商误读广告

    拿侵权海报宣传

    昨日下午,卡丁(福建)儿童用品有限公司指定相关负责人焦元榜接受记者采访。他向记者提供了几份材料证明公司与上海世博会的关系:第一份材料是世博特许办的授权证书,授权上海城市动漫出版传媒有限公司为中国2010年上海世博会特许生产商,生产类别含有“鞋”这一项;第二份材料是上海城市动漫出版传媒有限公司的委托生产授权书,委托卡丁童鞋负责生产由世博局特许办审批通过的鞋类特许产品;第三份材料是世博特许办的备案证明,确认卡丁童鞋是经过备案的第三方生产企业;第四份材料则是广告投放协议书,在动画片《海宝来了》中插播卡丁童鞋的广告15秒。

    焦元榜说,前三份材料足以证明公司和上海世博会的关系,公司是第三方生产企业;第四份材料证明公司和海宝的关系。经销商可能是看到插播的广告,以为可以拿世博会和海宝来做宣传。

    对于卡丁童鞋在宣传推广中,是否侵犯了世博会标志专用权,焦元榜没有正面回答。不过他表示,公司并没有向经销商提供侵权宣传材料,因为受委托生产的产品都还没有进入市场,公司也没有广告宣传的统一文案。

    焦元榜还表示,公司将向经销商散发上述材料的前三份,消除这起风波带来的信任危机。

    专家观点

   只授权生产不能广告宣传

    针对这起风波,长期从事知识产权研究和实践的某机构总经理葛永莉认为,世博会专用标志对于提升品牌的知名度帮助极大,因此不少企业千方百计要“傍上”,甚至冒着违法的风险也在所不惜。在这个案例中,卡丁童鞋是第三方生产企业。“一定要分清楚,授权生产和授权零售的差别,如果只有生产授权,既不能转包,也不能销售,连在相关特许产品以外使用任何