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泉州童鞋企业牵手卡通,助力品牌快速成长

来源:黄生 发布时间:2011-07-29 10:03:43
从与“小破孩”共同成长,到重振“黑猫警长”反恐警察形象,我市一家童鞋企业借力国产动漫卡通形象代言,以低投入、“傍大树”的品牌管理模式,换来品牌的快速成长。

  动画大片《黑猫警长》成功实现强势回归,唤起初为人父的70后、80后的集体记忆。这部打着“黑猫警长,王者归来”口号的动画片,尽显霸气,让2000年后出生的儿童为之痴迷。

  这一切,都在南华龙童鞋董事长陈忠星意料之中。此次投入巨资涉足动漫领域,就是希望吸引一批忠实的儿童观众,同时勾起家长对“黑猫警长”这一卡通形象的追忆,从而提升南华龙童鞋品牌的认知度和影响力。

  早在5年前,南华龙鞋业成功与上海美术电影制片厂签下《黑猫警长》卡通形象,并得到了对《黑猫警长》卡通形象产品品牌建设的授权。这一出手,陈忠星有自己的理解。他认为,购买国内知名动漫形象授权,是推广品牌和产品的快捷途径。泉州功夫动漫的李竹兵则从合作经验分析称,低成本是企业最关注的效益,卡通虚拟代言人可塑性强、投资风险低、受众涉及面广,在一定程度上成本低于明星代言。

  这已经不是陈忠星第一次牵手卡通形象代言人。2005年底与拾荒动画达成合作协议,南华龙鞋业牵手“小破孩”,获得生产销售卡通系列童鞋的授权。伴随着“小破孩”风靡互联网,在QQ、MSN、Email、论坛、手机上随处可见,“小破孩”系列童鞋也在市场上走红。世嘉美影动漫公司总经理杨小明认为,寻找与产品定位相近的动漫形象,直接购买授权,“产品先行”的模式越来越受童鞋企业欢迎。

  虽然业界已经出现“卡通时代终结”的高论,但陈忠星依然义无反顾地走下去。一部104集的长篇电视卡通动画《黑猫警长》将有望在全国各大电视台播出,目前正在紧张制作当中。

  不过,品牌管理专家认为,卡通形象代言更需要通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众,从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。与签约卡通形象相比,后期的持续运作显得更为重要。由于重心放在投资其他项目,后续投入资金捉襟见肘,导致拥有黑猫警长的南华龙在2008、2009年与同行相比,步子反倒慢了下来。“今年要大力扶持经销商。”陈忠星介绍,借力《黑猫警长》的强势回归,全面启动广告推广攻势,新版POP、电视广告、系列促销品等,实现“黑猫警长”价值最大化。而前不久举行的秋季产品研讨会的反响,更加坚定了陈忠星的信心。